撰文丨少波 编辑丨Ja

今天是农历腊月二十六,提前祝大家新春快乐!


(相关资料图)

在上周的2023年微信公开课上,无论是腾讯团队,还是外界,都将目光更多给予视频号。从公布的数据可以看到,2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号直播的看播模增长300%,看播时长增长156%,直播带货销售额增长800%

过去一年里,我们在内容选题上也将视频号作为重点跟进对象,输出视频号相关原创文章18篇,阅读人数 80648,微信站内转载阅读人数119435,全网转载阅读人数超1000000+,有幸被腾讯官方以及不少行业头部媒体转载分享。

借此机会,我们也将相关内容进行了梳理分类,送给大家一份运营深度精选2022年视频号干货大合集,欢迎阅读、分享,希望在假期中能给你一些不一样的启发和思考,enjoy:

01.

实战沉淀

从21年底的8号仓奥特莱斯项目开始,到搭建起了完整的视频号矩阵业务,一年多时间,我们在直播板块完成了从 0 到 1 的跃升、从 1 到 100 的积累。上周的微信公开课上,我们也有幸成为首个获官方好评的品牌代运营服务商,被肯定了在生态建设与发展领域的深度投入。 在这一年多的探索过程中,我们将自己实战的经验进行了梳理沉淀,输出了内部的观察思考岗位 SOP复盘方法直播提案等。通过阅读以下文章,相信能够帮你快速构建立起对于视频号直播的基础认知:

02.

趋势洞察

在上一部分实战过程中的策略、方法论,以及最后取得的成绩,都是「结果」。这背后的离不开的是团队伙伴执行上的死磕,对行业趋势、行业案例、行业情报的搜集、分析,即理论与实践的充分结合。

以下 3 篇文章都是我们基于团队过往摄取的价值信息、实战后的复盘观察,做了一轮精选和趋势预测,发布时间恰好对应在22年初、年中、年末 3 个节点。现在回看,可以发现我们在视频号直播上的预测印证、认知变化,相信可以给你提供一些启发和思考,推荐给你阅读:

03.

自播打法

《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》中有一个预测,2022年中国直播电商市场规模将达到34879 亿元。这个数据相比5年前翻了177.5倍。

我们不妨大胆做个预测,在2023年,自播也将彻底成为品牌的基础配置,尤其是在有超强社交粘性的视频号平台,会呈现爆发式增长。

具体到落地打法,我们也梳理了不同的自播模式、打法对比,以及从达人身上可以挖到的经验。其中我们拆解过的达人案例「赵健的读书日记」「大洪洪的穿搭日记」等账号,在上周的微信公开课上也被选为优质案例进行了分享。相关文章推荐给你阅读:

04.

品牌案例

在视频号直播蓄势而发的2022年,涌现出了不少头部案例,很多品牌也都实实在在赚到了钱。其中不乏从 0 起步到月入千万,依旧保持两位数增长的女装品牌哥弟;多平台霸榜,切换到视频号赛道仍占领 TOP 榜单的国货羽绒服鸭鸭...

作为第一波“吃螃蟹的人”,从这些案例中我们可以窥见品牌对于视频号直播的规划思考以及从 0 到 1 的落地策略,能给刚刚入局以及还在观望视频号直播的朋友提供一些实质性参考,推荐给你阅读:

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