封面新闻记者 吴雨佳

2021年，消费内容社区赛道异常激烈。小红书、知乎、什么值得买等成熟的内容社区加快建设，快手、抖音等短视频平台积极布局，作为新生活方式和新消费的助推器，内容消费社区价值得到进一步凸显。

如何通过内容提升商品销售？又该如何通过内容赋能品牌价值。1月14日，北京值得买科技股份有限公司创始人、董事长隋国栋在接受封面新闻专访时分享了属于他的2021年关键词和他对2022年的展望。

封面新闻：对您而言，2021年的关键词是什么？为什么？

隋国栋：在我看来，2021的关键词是理性。

2021年比较明显的特点是增量红利不再，因为环境的影响，不管是企业还是个体，大家的选择往往都更审慎，相比过去的发展逻辑，理性的价值回到非常重要的地位。

体现在消费行业中，我觉得2021年消费者身上一个最重要的特征，就是消费者越发理性。理性消费不是拒绝消费，也不是极致精算，我觉得更像是消费者更掌握了自己的花钱决策自主权，花钱可以，但要花得对，花得值。而这个“值”，也并不仅仅是价格层面，也可以包含品牌、性能、情感等多重维度，包含着每个消费者千人千面的对价值的判断。这是我们对理性消费的理解。

封面新闻：您怎么看2022年？为什么？

隋国栋：我认为2022年消费行业从业者的一个工作重点，就是服务好理性消费的需求。需要做的包括：

第一是真实内容。最近几年市场开始出现“反种草”的声音，一部分年轻消费者拒绝跟风，所以真实的信息、评测与评论，对他们的决策支持会更有效。因此内容平台还是要坚持以内容为核心，创造良好的社区氛围，为用户提供更真实的消费内容。

第二是精细化运营，品牌需要多触点精准曝光触达消费圈层，通过更垂直的内容来撬动消费者心智，满足千人千面的消费需求。

第三是多元输出，即布局全流量场域入口，让优质内容可以搭载丰富且优质的载体，在全域范围内被更多人看到。