封面新闻记者 欧阳宏宇

1月6日，2022微信公开课PRO在广州开讲。现场，微信公布了多个业务线调整的方向。短视频业务不排除接入收费能力，小程序将提供更多AIoT新能力，支付业务拟为小商户发放百亿补贴等新内容，直指抖音、支付宝的业务壁垒。围绕泛内容社交App的生态之战正在加剧。

微信加码多个使用场景

瞄准抖音、支付宝、百度护城河

腾讯财报显示，截至2021年三季度末，微信月活跃用户数提升至12.63亿。围绕既有流量池，微信正完善短视频、支付、搜索、小程序和物联网等业务布局，力图将用户的各个使用场景都能在一个App中找到映射。

以短视频场景为例，视频号团队相关负责人张孝超介绍，视频号将作为基础内容组件在微信生态内流转，未来不排除开放视频号收费的能力。同赛道上，快手、抖音已启动测试短剧的付费模式。收费的背后，是短视频播放量和用户量爆发式增长，激发了各平台对流量变现的初步尝试。

在支付、小程序和搜索业务，微信也在试图跨越其他头部产品的布局。据了解，微信会继续投入百亿补贴帮助小微商户进行数字化升级，小程序也将提供更多连接硬件设备的新能力，这与支付宝此前推出的商家营销工具包及联合天猫精灵搭建的开放生态相似。此外，“搜一搜”提出致力于实现用微信搜所有，直接瞄准百度的业务腹地。

连接创造价值

但需要生态圈支撑

在社交平台互联互通的趋势下，再靠封闭流量获取超额利润已不现实。短期内，互联互通会将整个国内互联网转变为一个大的流量池，届时，哪款App能在更多使用场景中站稳，就能触达更多的变现接口。微信之变在于破局，这个局就是突破现有业务边界，深度切入其他赛道的竞争，争取更多变现的可能性。

不过，微信要突破其他头部平台建立起来的壁垒并不容易。在短视频赛道，视频号最新日活数据为4.5亿，已逐渐接近抖音，但在内容上的表现却不太尽如人意。

记者注意到，微信佐证“视频号爆款频出，点赞破百万的内容层出不穷”的内容是“神舟十二号发射”、“孟晚舟归国”等热点直播场观人数屡创新高，但这类大事件往往都是知乎、抖音、快手、B站等全平台的热点。毕竟，让平台证明自己内容消费火热的手段应该是生态上的能力，比如，微博是“公共舆论场”，抖音能带火神曲，知乎提供获得感。

类似的情况，就如抖音支付、银联云闪付很难通过大量优惠吸引消费者跨越微信支付、支付宝构筑的壁垒，是因为壁垒构筑的实力比拼，实际上是互联网巨头背后生态圈的比拼。当互联网流量见顶，流量的争夺进入零和博弈，微信的其他使用场景如何留存用户、培养用户使用习惯就是需要解决的问题。

如今，泛内容社交平台已开始为跨平台流动的信息加码新场景，亦或刺激剩下的流量巨头寻求正和博弈。抖音跨进支付，钉钉实现跨App聊天，以及升级“生活号”的支付宝会有怎样的应对，值得继续观察。