封面新闻记者 付文超

随着生产力的发展以及生活水平的提高，人们在享受商品的实用性的同时，也越来越注重其蕴含的文化意涵。近日，京东消费及产业发展研究院发布了《IP联名消费报告》。报告显示，近年来，从文化景点到卡通形象，从体育运动到影视动漫，IP联名商品的不断涌现和受消费者欢迎正是文化消费崛起的表现。

运动户外、礼品等品类销售占比最高

“王者荣耀”等国产IP崛起

报告显示，鞋靴、礼品、运动户外、宠物生活、钟表眼镜等品类最偏爱使用IP联名的营销方式，IP联名商品销售额占该品类总销售额的比重较高，其中鞋靴品类IP联名商品销售额的占比超过3%。而从销售额上看，运动户外、礼品和鞋靴等品类占全品类IP联名产品总销售额的比重最高。

分类来看，动漫、影视、游戏等娱乐类、卡通形象等创意类IP联名商品的销售额占比最高。其中，娱乐类IP的联名商品销售额占到了总销售额的近一半，达到47.8%，其次是创意类和商业品牌，销售占比分别达到26.3%和16.5%。

风靡全球多年的知名IP如迪士尼、Hello Kitty、哆啦A梦仍然是商家进行合作推出联名产品的首选，也深受国内消费者的喜爱。随着文化产业的发展以及IP消费的兴起，越来越多的“新面孔”也出现在主要联名IP的行列，“王者荣耀”、“吾皇万睡”等都是近年成长迅速的国产IP。

年轻群体是IP联名商品消费的主力

女性消费者更偏爱卡通形象

报告显示，年轻群体是IP联名商品消费的主力。2021年，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品，其中26-35岁的消费者消费占比超过50%。35岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，近年来，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。

京东消费情况显示，IP联名消费存在较为明显的性别差异，IP联名产品吸引了更多的女性消费者购买。近年来，女性消费者在IP联名产品总销售额中的占比持续增加。2020年，女性消费者购买IP联名产品销售额占比首次超过男性，达到56.7%，至2021年，这一比例进一步上升到62.6%。

从IP的具体分类上看，女性更喜欢购买卡通形象类的IP联名产品，男性则更喜欢体育、游戏类联名产品，二者在动漫类方面则表现得“势均力敌”，销售额占比较为接近。