封面新闻记者 孟梅 易弋力
1月8日，新氧集团董事长兼CEO金星在三亚的公开活动中表示，轻医美市场正在高速增长，新医美时代正在加速到来。
“新医美”时代正式开启 “轻医美”成为主战场
“2021年，用户风险意识提升倒逼市场合规化发展，生活美容机构转型升级为轻医美机构，用户认知转变带动消费增长，医美机构更愿意做标准化、好扩张的轻医美业务，四大因素推动轻医美市场高速增长。”新氧集团董事长兼CEO金星表示。
艾媒咨询数据显示，2020年，中国轻医美市场规模为545亿元，预计2021年将达到798亿元，同比增长46.4%。同时，2020年，中国轻医美用户规模达到1520万人，2021将增至1813万人。
“在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。同时，随着行业监管加强、居民购买力提升、医美观念转变、企业研发与技术能力突破，将推动行业持续发展。”艾媒咨询分析师称。
艾媒咨询相关调研显示，超过98%的轻医美用户在第一次体验轻医美项目后会产生再次体验的想法，近三成用户在2—3个月内会产生再次消费的想法，超过一成的用户在1个月内就有了复购的念头。可见，轻医美易“上瘾”。另外，超九成用户会选择分享消费经历，超四成用户会选择通过网络分享。
“轻医美用户不再以揭露自己做医美项目为耻，而是更愿意向熟人分享或在社交平台上发布心路历程、研究对比前后效果，成为行业被广泛传播和安利的渠道。”艾媒咨询分析师认为。
调研还显示，超八成轻医美用户会周期性体验项目。其中，36.1%的用户会半年消费一次，23.6%的用户一年一次，而18.6%的用户每季度消费一次。艾媒咨询分析师指出，轻医美项目风险低，但效果具有一定时限，需要持续、周期性地进行消费才能维持效果，使得轻医美成为高频消费的产品。
“新医美的时代已经来临。我们看到整个轻医美市场爆炸式的增长，未来可能大量人群进入到这样一个消费领域，这对行业来讲是一个巨大的优势，轻医美可能对整个行业意味着一次新生的机会，而在这个新生的机会当中，谁能更好的去适应消费者的变化、监管的变化、行业趋势的变化，谁就会成为最终的胜利者。”金星表示。
新氧以佣金补贴开打攻坚战 美呗、更美能否入局？
数据显示，2020年我国医美消费人群达到1520万人，同比增幅35.7%，是医美市场增速的近7倍，医美消费已经被越来越多的消费者所接受。到2022年，医美消费用户规模预计突破2000万人，依然维持近20%的强势增长。
另据艾媒咨询的数据显示，与发达市场10%左右的市场渗透率相比，中国医美行业渗透率仅为3.6%，未来中国医美消费人群或突破1.5亿。大众医美意识的崛起，成为中国医美行业发展的新动力。
从消费人群的地域分布来看，最新发布的新氧白皮书数据显示，一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至 2021 年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
“如果说2020年的疫情“助力”非手术类医美消费大爆发，那么，2021年就是“轻医美”需求向纵深化、精细化发展的一年。”新氧集团董事长兼ceo金星在接受封面新闻记者采访时分析说：“首先，医美消费者持续向非手术类消费转向。非手术类项目消费者占比逐年增加，手术类项目消费者占比逐年降低。近三年来，手术类消费者占比从2019年的34.2%降至21.3%，非手术类消费者占比从则从2019年72.%上升至83.1%。”
在疫情常态化防控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸等对行业发展的推动作用有目共睹，被誉为医美“四大发明”。新氧数据颜究院数据显示，非手术类医美市场快速发展，用户占比持续提升，从2019年的72.6%提升至2021年的83.1%。
在消费者端，大众化的属性使得消费频次更高；在机构端，轻医美机构可复制性强、增长空间大；在上游产品端，设备、针剂需求量大；在医生端，洗牌加速，整形手术医生和微整医生需求量冷暖两重天。
“2021年中国医美的关键词就是‘轻医美’。在这个行业风口的变与不变之间，要抢占轻医美业务赛道，需打通专业医生、正品保真、高性价比、复购留存四大关卡。”金星认为，着眼于此，新氧将以六大战略助力机构降本增效，帮助求美者消费升级。
“首先就是价格战略，平台将进行多维度精细化网状补贴，共促交易转化。”金星透露，2021年，享受新氧平台佣金补贴机构月均交易人数，是非佣金补贴机构的3倍。2022年，新氧将以轻医美为抓手，构建分城市、分品类、分人群、分时段、分活动的“补贴网”，构建补贴塔，助力机构赢得更多用户，实现用户线上消费升级。从市场的角度来看，新氧打响了2022年在线医美市场价格战的第一枪。对于，从属于国内在线医美市场的美呗、更美是否应战，市场拭目以待。