封面新闻记者 付文超

进入到11月，一年一度的双11电商购物节已经全面开启。11月1日，京东、天猫纷纷发布开门红战报，数据呈现出今年双11成交表现超出预期，消费者热情不减的整体趋势。

来自京东的数据显示，从10月31日晚8点开始的4个小时内，累计售出商品超1.9亿件；截至31日22点的两小时内，全国超百万消费者已经收到双11的包裹。开场20分钟，京东直播带货即超过去年11月1日全天。而京东家电整体1小时成交额超去年全天，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL开售10分钟成交额破1000万，其中重庆店成交额同比增长710%。

同时，手机iPhone品牌开门红4小时成交额同比增长200%；小米、OPPO、vivo开门红1小时成交额超去年开门红全天；高端笔记本电脑成交额同比增长340%，其中ROG系列、ThinkPad X1系列成交额同比增长均超400%；4k投影机成交额同比增长240%。

除了硬件升级，居家消费场景也持续了去年以来的火爆场景。京东图书成交额在4小时内同比增长124%，尤其《沙丘》六部曲在4小时成交额同比增长90倍；适用于观影客厅场景的高端功能沙发成交额同比增长3倍；智能3D人脸识别智能锁成交额同比增长4倍。

而在天猫方面，11月1日零点，天猫双11第一波正式开售，据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。

多家品牌负责人表示，今年天猫双11成交表现超出预期。1分钟，五菱宏光超去年全天；4分钟，苹果手机超去年全天；5分钟，小鹏汽车超去年全天；38分钟，vivo超去年全天；49分钟，薇诺娜超去年全天；1小时，林氏木业超去年全天。

此外，数据还显示，国货品牌在天猫上消费力强劲。鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、云鲸、添可、林氏木业、牧高笛、回力、蕉下、褚橙、方回春堂、太平鸟、bosie等国货品牌，在1小时内就超过了去年全天的销售额。