封面新闻记者 付文超

11月5日，第四届中国国际进口博览会在上海召开。小红书创始人瞿芳在“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛上表示，中国的消费市场，很早之前就从注重数量增长，转向追求品质以及美好生活。“这个过程里，新消费势不可挡，成为了一股不可忽视的力量。”

瞿芳介绍说，国货、国潮品牌兴起的背后是用户市场逐渐变成熟的结果，年轻人成了新消费群体，他们有强烈的自信，更热爱国潮文化，希望选择国潮商品。“当用户市场成熟之后，不管是国家从政策层面、还是从资本市场方向，涌入了大量的资源。所以我们看到新一代的年轻人和新的消费市场的兴起。这个风潮是不可逆的，一定是个大趋势。”瞿芳说。

“现在的新国货、国潮品牌已经得到了消费者各个方向的认可。”瞿芳说，在中国强大供应链体系下，这一批国潮产品质量、产品力已经远远超越了好用这样的需求，变成了一种体验性的产品。在平台上，我们可以看到年轻人对品牌的选择是一种自我表达——“他们是国际人，住在地球村，也穿上汉服，去住民宿”。

“所以我们现在看到新消费品牌，它的品牌力体现在于它的精神、在于它的价值观，在于它敢喊出来它相信的事情。”瞿芳认为，相信这一代的国货品牌——他们既是国货品牌，也是国际的品牌。“虽然被打上了国货国潮的标签，但是从诞生就有世界的视野，不仅是中国消费者，而且是全世界消费者新的需求。”