“美好生活，共同向往。”10月20日，2021天猫双11正式启动。而今年最大的变化，在温度。

当天，天猫宣布：将致力于打造一届低碳双11，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目，用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度，温度一升一降，双11迎来了它的第13年。

据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍：双11进入第13年，阿里巴巴也在不断审视它与社会、时代的关系。

在他看来，双11的公共价值不仅在汇聚商业，也在传递理念，“怎样的生活称其为美好，什么样的举动值得共同向往，除了实惠、便利、品质，阿里巴巴也希望做出更符合社会发展需求的长远思考，承担更多企业责任。”

发出绿色消费主张，双11进入“低碳时间”

今年9月，作为首批全国绿色电力交易主体，阿里巴巴率先交易1亿千瓦时绿色电力，成为互联网行业最大的绿色电力交易主体。双11期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较去年双十一期间增长100%。

能源与技术侧有步骤的减碳，是整个“双11减碳计划”的背景色。在阿里巴巴集团首席技术官鲁肃看来，双11不仅是盛大的消费场，更是巨大的减碳试验场。他说：通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。

绿色供给很关键。在9月的天猫双11招商规则中，伏笔已写得很清晰：“鼓励商家提报更多绿色商品，并鼓励商家采用绿色物流，以实际行动支持节能减排”。与此同时，本届天猫双11首次设立专门的绿色会场，向全球消费者发出绿色消费主张。

一系列的绿色消费行动正在展开：天猫发放1亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品；家电行业联合蚂蚁森林推出18400g史上最大能量球，奖励购买低能耗家电；闲鱼推动鼓励用户汰换高能耗旧家电，实现全屋家电绿色焕新，让浪费变消费。

其实，早在618期间，阿里巴巴就首次提出了绿色GMV概念。双11期间，绿色供给更足，绿色消费更有体感，低碳行动画下一条延长线。

握指成拳，在绿色基建中发挥平台效应

从绿色基建角度，阿里巴巴的布局瞄准双11，也超越双11。

过去几年，菜鸟一直在纸箱上做文章。用智能箱型设计和切箱算法，减少了15%的包材使用，这一算法，已用在5.1亿个包装纸箱和快递袋，并向全行业开放。

今年双11，菜鸟还在“翻箱倒柜”：尽可能回收废弃包材，同时让它们实现二次循环利用。11月1日起，全国6万个菜鸟驿站将上线绿色回箱计划。同时，约1万驿站还将承担循环包材寄件使命，让快递箱更好实现“二次漂流”。

不仅是平台自己做。今年，天猫还将联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费方式的全方面低碳化，让绿色消费主张走进千家万户。

阿里云发布零碳云计划：加快推进自身减排、输出数字减碳能力、支持绿色技术创新。一系列举措，瞄准一套更为绿色低碳的数字商业基础设施。

双11前夕，在乌镇第八届世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇宣布：“ESG（环境、社会、公司治理）战略”是阿里巴巴的两大社会价值战略之一，将与合作伙伴、客户一起搭建绿色、可持续的新商业生态。从这个角度说，一届低碳双11，将成为绿色、可持续商业生态搭建上的重要一步。

15年473亿笔善款，公益宝贝实现全面升级

本届天猫双11另一个重大变化，则是公益宝贝全面升级。消费者在分享双11特定公益项目、获得好友助力时，阿里巴巴将为每次助力额外捐款1元。同时，平台为公益宝贝捐赠达一定笔数的商家增加专属标识；自动每天更新商家捐赠Top 100排行榜。

1元钱聚沙成塔。15年前，“公益宝贝”是因给身患绝症的淘宝店主周丽红筹款爱心项目诞生，随后发展壮大走向开放。15年来，淘宝上累计7亿消费者、800多万爱心商家默默做了公益，公益宝贝产生473亿笔善款，款项共用于200余个公益项目，累计帮扶超4300万人次。

公益宝贝是打通商业与社会的“善意货币”，让那些不参与双11的人，感受到双11的温度。据悉，今年双11公益宝贝捐赠善款，将重点用于三类项目：为乡村困境老人提供爱心午餐、为低收入劳动力提供公益保险、为留守儿童找到“童伴妈妈”。

“商业不应冷冰冰，平台可以汇聚点滴善意。我们希望，当交易峰值出现的时候，爱心峰值也会出现。”董本洪表示。