封面新闻记者 张越熙

10月15日，2021全球旅行商（湖北）大会在武汉举行。

签约仪式现场

本次大会由湖北省文化和旅游厅主办、携程集团承办，会上，携程发布了“深耕湖北、扎根湖北”行动计划。其中，“携程研究院长江中游中心”正式落户武汉。未来，随着行动计划的积极推进，将进一步“引客入鄂”，助推文旅产业提质发展。

2021全球旅行商（湖北）大会现场

2021全球旅行商（湖北）大会现场

湖北丰富的资源优势值得全球旅行商亲睐，全省拥有世界自然和文化遗产4处、5A级景区13家，分列全国第2、第6位。湖北蓬勃的旅游发展态势值得全球旅行商关注，刚刚过去的“十一”国庆黄金周，湖北全省接待游客达到6377万人次，实现旅游综合收入352亿元，人气、收入都超过了2019年同期水平，创历史新高。

湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长雷文洁致辞

世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春表示，随着全球合作抗疫能力不断增强，一些国家旅游出行人数明显增长，国内旅游恢复步伐加快。以中国为例，今年“五一”“十一”两个假期国内旅游出行分别达到2.3亿人次和5.15亿人次，旅游市场需求的内循环趋势十分明显。目前新冠疫苗接种较为顺利，乐观估计，明年年底前国际旅游市场重新开放可以期望。

世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春致辞

携程集团执行副总裁、首席市场官孙波介绍，在刚刚过去的国庆假期，湖北全省旅游人次和综合旅游收入，均超2019年同期，创下历史新高。此次大会的举办，将为湖北旅游市场继续注入强心剂。作为重要的战略合作伙伴，携程将搭建交流合作平台，深挖目的地亮点，扩容湖北省高端旅游消费，并围绕“乡村振兴”、“智慧旅游”、“文旅智库”等领域，为湖北文旅发展助力。

携程集团执行副总裁、首席市场官孙波致辞

大会现场，携程集团正式发布了“深耕湖北、扎根湖北”行动计划。携程将依托平台资源优势，加大对湖北文化旅游产品的宣传推介和惠民政策宣导。以省级星球号旗舰店、TRIP.COM国际版多语种旅游推介专辑、文旅直播带货等方式，开展精准营销。同时，通过政企合作的方式，助力湖北文旅加快引进大企业、大项目，并以当前市场需求为导向研发、推广高端精品化、定制个性化、服务特色化的度假旅游产品。在乡村振兴方面，携程将深入湖北乡村，深度挖掘旅游资源，以携程度假农庄为范例，通过开发当地民宿资源，开展乡村文旅从业者培训等方式，打造乡村旅游目的地样板，孵化更多的旅游人才。

携程集团副总裁王韦发布“深耕湖北、扎根湖北”行动计划

作为“深耕湖北、扎根湖北”行动计划的重要一环，“携程研究院长江中游中心”也正式落户武汉。中心以服务政府、服务企业、推动长江中游城市群融合创新发展作为主要目标，深耕长江中游区域文旅研究，赋能长江中游城市群协同发展，将围绕营销平台创新、智慧旅游项目、产业创新课题研究、重点企业深度合作等方面，加大“引客入鄂”力度，助力湖北文旅发展。

2021全球旅行商（湖北）大会现场

后疫情时代，旅游业如何加速发展？业内专家、著名旅行商代表、湖北省内旅行商代表展开了热烈的分享讨论。其中，开发高品质旅游产品、加强目的地营销推广、旅行商联合助力是讨论的三个关键词。

中国社会科学院研究员、中国社会科学院旅游研究中心名誉主任张广瑞表示，旅游业发展，产品是核心。在未来文旅产业发展中，可关注最基础的大众文化旅游资源的开发，做好产业发展的深化和接续，突出“中国文化”、“中国制造”、“中国创意”和“中国服务”。

“目的地营销需要有国际视角。”北京第二外国语学院教授、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建表示，推动旅游加速发展，需要文旅产业深度融合。不仅要创新营销模式，还应建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区。才能带给游客全新的出行体验。

在北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、世界旅游城市联合会特聘专家蒋依依看来，旅游产品开发与旅游推广，是旅游复苏的“助燃剂”。她建议，目的地可以通过挖掘传统旅游资源，开发对体验式、生活型、创新性、主题式旅游产品。让游客能留下来，住下来。同时，旅游营销推广也应不断创新，从传统向现代生活方式转变。讲好目的地故事，引发游客的共鸣。