近年来，短视频、Vlog等视频形式正在席卷全球。据艾媒咨询发布的《2019中国短视频创新趋势报告》显示，2019年中国Vlog用户规模预计达2.49亿人。报告称，5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

Vlog市场规模的迅猛增加，让传统影像设备厂商找到新的市场空间。适马(中国)总裁王昊接受采访时表示，由于中国市场短视频创作的爆发性增长，他们早前推出的针对视频拍摄的镜头新品销量超出了预期。在产品层面进一步改进外，适马与小红书、抖音、哔哩哔哩等平台的博主和“UP主”们合作，透过这些流量大V、达人等，向用户尤其是年轻人“种草”。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次调查报告显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，其中短视频用户规模达8.88亿。

11月13日，适马60周年庆广州站举行，现场除了专业摄影人士，更吸引了不同年龄层的摄影爱好者前往。适马2013年在中国市场正式成立子公司，7年内销量增长了7倍。

近十年来，随着智能手机的飞速发展，一方面令传统相机市场萎缩，然而另一方面，智能手机的普及亦带来了摄影人口的飞速增长。“加入摄影领域的人越来越多”，王昊指出，拍摄人口增加，为影像设备厂商带来新的市场机遇。做一些设备以外的摄影服务类，适马除了做影像设备生产以外，还做摄影教育、画册、旅拍等。在企业眼中，这些领域属于朝阳产业。“影像设备厂商应该转变思维，往产业链的其他地方去拓展、延伸自己的边界”。他说道。