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C2M（用户直连制造），正在成为电商平台必争之地。

近日，影视明星何家劲名下工厂——劲家庄（惠州）健康食品有限公司（以下简称劲家庄）入驻淘工厂。“淘工厂的模式是新东西，我们很看好。期待入驻后，我们的主打产品芝麻丸能孵化成淘宝销冠王。”劲家庄运营中心营销副总裁葛顺琦说。

淘工厂，是淘宝天猫集团为源头工厂提供的托管服务，涵盖数字化选品、智能化定价、营销托管、供应链优化、物流和本地化服务等六大解决方案。淘工厂的入口在淘宝APP，工厂通过入驻淘工厂，不需要自己开店，就能触达淘宝消费者。淘宝销冠王，指的是工厂通过淘工厂成长为淘宝某个品类销售冠军。今年年初，淘工厂宣布，2023年要在全国产业带孵化909个淘宝销冠王。据了解，源头工厂入驻到卖爆单品最短用时10天。目前，淘工厂已培育出了一千余个淘宝销冠王。

把触角伸向上游的互联网企业远不止阿里巴巴一家。

2018年12月，拼多多对C2M全面布局，启动“新品牌计划”，采用C2M模式与制造商共同打造爆款产品；2019年8月，京东通过旗下“京东京造”启动C2M个性定制服务，2020年11月25日，京东发布“C2M智能工厂”计划。

业内人士表示，放眼目前的C2M市场，各家虽然都有不同的优势和逻辑，但未来一定会在产业链上短兵相接。互联网巨头之间的竞争一定会到达产业逻辑，而不仅仅停留在数据和用户之上。