封面新闻记者 孟梅 易弋力

随着移动互联网崛起和普及，智能手机占据了人们越来越多的碎片化时间，人们看电视的时长在下滑。

日前，人民网财经研究院发布了《2021年智能电视开关机广告调研报告》，报告显示，智能电视“开关机广告”泛滥已成为消费者抵触强烈的体验痛点，整改或已刻不容缓。

根据该《报告》的数据显示，55.58%的消费者认为“有无开关机广告”正在成为他们购买智能电视最看重的因素之一。但与此同时，有89.9%的消费者家中的智能电视含有开关机广告。没有开关机广告的仅为一成。

其中，消费者对待开关机广告也越来越没有耐心。数据显示，72.73%的消费者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。76.26%的消费者认为无开关机广告的智能电视会构成吸引力。此外，86.09%的厂商没有设置开关机广告的“一键取消/关闭按钮”。

在含开关机广告的智能电视中，开关机广告“超过30秒”的比例要远高于“低于30秒”的比例，整体趋势是开机广告的时长变得越来越长。其中，超过30秒低于1分钟的占比最高，达32.83%，30秒左右时长的占比31.34%，低于30秒的占比为16.14%，超过1分钟的占比高达18.17%。

随着移动互联网的崛起与娱乐重心的转移，智能电视行业进入存量竞争时代，换机周期开始拉长，不少厂商依赖降价策略吸引用户，也因此导致国产电视厂商硬件价格一再拉低，利润也一降再降，而随着互联网电视时代到来，厂商的内容运营成本也越来越高，但依赖开关机广告，则可以为厂商带来一定的盈利空间，补贴各项成本开支。

但对于消费者来说，开机广告却损害了自己的实际体验，尤其是在如今快节奏的时代互联网时代，消费者也变得越来越没有耐心。从技术的进步来看，芯片性能的提升，原本提升了开机速度，节省了用户时间，但开关机广告则剥夺了用户时间。在如今，许多消费者在视频网站都办了会员，目的之一就是去掉广告，如果每天打开电视，还要等待漫长的、无法一键关闭的广告，这种观赏体验无疑大打扣折，也不符合消费者不断升级的产品体验需求。

对此，人民网财经研究院呼吁行业厂商应该强化自我要求，倾听消费者诉求，同时也呼吁行业协会或第三方监管组织制定相应规范与标准。

但市场上依然还有清流存在。《报告》指出，也有一些少数具备底层互联技术和创新能力的企业，开始实施开机无广告行动。如荣耀作为一家切入大屏市场的新厂商，自2019年推出智慧屏，就提出智慧屏五大标准，其中之一就是无开机广告。