爆款营销寻突破

作为制造业创新的领头羊，佛山南海成为“天猫超级爆款”产业带合作项目的首批合作伙伴。

近日，“南海家·生活” 系列电商活动联手“天猫超级爆款”共同打造首个城市产业带爆款专场——“南海智造”爆款新年好物线上会场。以“南海智造美好”为主题，推出南海智造新青年故事创意片，并邀请明星代表秦海璐拍摄好物推广视频，向全国消费者推荐南海智造好物。

同时，南海家旗舰店“上新”了包含生活电器、家装家居、居家日用等12个品类超过2000个商品，触达超过1500家南海企业。

两者合力，除了打造一批爆款商品，同时也扩大中小产业带商家的影响力，成为惠及中国乃至世界的“爆款”。

智能产业升级一路向好

在南海区政府的营商政策帮扶下，家电，家居，医疗器械等一众制造业厂商积极投身数字化转型，构成了一整个初具规模的“智能化产业集群”。在天猫开设的“南海家”旗舰店里，来自该产业带的多款商品成为了广受消费者喜爱的爆款。

佛山作为全国最大的口腔器械生产基地和集散地，自2015年中科安齿落户佛山南海以来，创始人陈贤帅带领着团队深耕牙种植体领域，一举打破国外企业的垄断。

陈贤帅介绍，目前企业已延伸到口腔清洁、生物材料等领域，在天猫“南海家”旗舰店上线的便携式水牙线产品，在天猫超级爆款和南海政府的牵线搭桥下，获得到了和艺人秦海璐的合作。

除了新兴的制造企业，传统制造业厂商也在积极投身智能化转型，成立于上个世纪老牌五金企业汇泰龙，从2010年起开始切入智能门锁领域，传统的机械技术嵌合上电子、生物技术，赶上了“机电一体化”的市场潮流。汇泰龙创始人陈鸿填表示，现在智能产品发展一路向好。

传统产业加新兴产业打出发展组合拳

制造业创新转型，是佛山南海区的重点战略，也是承应历史背景的大势所趋。

改革开放40多年来，佛山发展出了一整套齐全的工业体系门类，制造业被视为佛山的“立市之本”。据了解，全世界25%的电饭煲、33%的抽油烟机、43%的热水器、48%的微波炉都产自佛山。

南海产业带的产品正在从传统强势类目，走向更高溢价、更符合当代消费者喜好的智能产品。在2014-2019年，小家电市场规模以年均复合10%的增长率快速增长，一举将佛山最具优势的小家电类目捧上了“爆款”宝座。

打造爆款城市名片

为了让品牌影响力更持久，让产业带中小商家也有制造“爆款”、营销“爆款”的底气，天猫超级爆款首次和产业带政府合作，让产业带中小商家也有制造“爆款”、营销“爆款”的底气。

在此次活动中，天猫超级爆款选中秦海璐作为明星“情爆官”，面向消费者进行好物分享。“情爆官”推荐的每一款有潜力成为“爆款”的商品，都埋藏着一座城市投身于转型升级的千里伏线。

今年，天猫超级爆款提出内容、客群、商品三大“经营力”，牵头明星达人全域种草，站内外精准获客，携手像佛山南海产业带这样的行业创新引领者，用“爆款”的方式提高其品牌知名度，最终惠及中国乃至全世界的消费人群。

如果说爆款是品牌的名片，中国爆款就是中国制造业走向世界的名片。天猫超级爆款致力于携手像佛山南海产业带这样的行业创新引领者，用“爆款”的方式提高其品牌知名度，最终惠及中国乃至全世界的消费人群。

2021年是爆款营销模式全域数智化升级的一年，也是制造业数字化、智能化转型的重要阶段。作为全世界唯一掌握全部工业门类的经济体，中国这片广袤的土地上，还有更多个“佛山南海”等待开掘，让中国爆款成为中国制造业走向世界的名片。