封面新闻记者 蔡世奇

12月10日，B站副董事长兼COO李旎在上海公布了商业中台系统“品牌银行”，并阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。

B站品牌银行的出现，意味着视频平台的商业中台系统正式已经形成了三足鼎立的局面，即字节跳动旗下的巨量引擎、快手的磁力引擎和B站的品牌银行。

记者了解到，品牌银行由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。

李旎提出，数字时代的品牌资产，正是由品牌内容和用户关系组成，并通过数字社区构建。它将穿越时间周期，决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。数据显示，品牌主在B站投放的广告视频，7天后播放量占整体播放量的45%，长尾效应显著，实现时间复利。

根据艾瑞咨询数据，2020 年全国广告市场总规模 8996 亿元，其中网络广告市场规模 7932 亿（其他统计数据也有说在5000+亿），其中电商、信息流、搜索广告等典型的效果广告占比高达80%。QuestMobile的数据则显示，截至2020年12月，整个中国的移动互联网媒介广告容量中，移动视频容量最大，年度广告收入超过1000亿；移动社交次之，年度广告收入在500-1000亿之间。