封面新闻记者 付文超

当下，数字经济浪潮奔涌向前，数字文创产业踏浪而来，迎来了高速发展期。发力新文创板块，将助推文旅电商化转型，带动文化、文创、文旅“三文”产业电商化。今年双十二，巨量引擎本地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商看见手艺计划、抖音电商图书行业在“抖音双12好物狂欢季”期间，发起“抖in新文创·心动博物馆”项目，通过文创+电商双引擎模式，让文物真正“活”起来，加速助力文创复兴跑出加速度。

据悉， “抖in新文创·心动博物馆”项目将引入全国知名近20家博物馆资源入驻抖音小店，上线文创产品在双十二期间售卖，为故宫宫廷文化、三星堆博物馆等文化主体的传统IP活化带来新生机，也将为消费者带来全新的文创+电商种草新体验。

把博物馆搬进抖店 让文物“活”起来

近年来，随着纪录片《我在故宫修文物》、综艺节目《国家宝藏》等的热播，博物馆越来越受到当下年轻人的喜爱，以满足他们的精神文化需求。

据抖音发布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，抖音上博物馆相关视频数量超过3389万，播放超过723亿次，获赞超过21亿。其中，故宫博物院是最受抖音网友欢迎博物馆，《清明上河图》是最受抖音网友关注的名画。

通过抖音线上看展，亲近文物，感受人类文明精粹，正在成为一种新兴的潮流生活方式。在文创热度飙升的大背景下，此次巨量引擎本地消费业务中心将联动故宫宫廷文化、中国航海博物馆、四川博物院、三星堆博物馆、洛阳博物馆等近20家博物馆资源入驻抖店，同时将开通抖音电商直播，于12月10日至12日连续三天开播，旨在把博物馆搬进抖店，让文物“活”起来。

值得一提的是，这次入驻的近20家博物馆抖店还将开售川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发现桌面考古盲盒、2022日历掌上博物馆等百余件文创产品。可以预见的是，“抖in新文创”IP的诞生，一方面，有利于打造抖音新文创电商消费新生态；另一方面，有助于传统文化的传承和创新，运用数字化手段推动传统文化IP化，使传统文化在新时代焕发全新生命力。

心动博物馆好物推荐官齐亮相 文创种草正当时

活动期间，还将邀请到观复博物馆创始人 马未都、抖音颜值达人 聂小雨、抖音汉服达人 辛九儿、抖音文化达人 杭州小黑诸鸣、二里头夏都遗址博物馆副馆长 侯玉珂、洛阳博物馆文物保护与修复有限公司总经理 李岩、江南丝绸文化博物馆馆长 耿奇组成心动博物馆文创好物推荐官，为品牌助力与好物种草。

同时，搜索#抖in新文创 全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题发布短视频即可参与盲盒抽奖互动。进入专题H5，品牌故事精彩呈现、新潮好物正式上线，一键预约直播，惊喜福利等你来拿！

巨量引擎相关负责人接受记者采访时表示，通过发起“抖in新文创”IP项目，目标引入全国前50家知名省/市级博物馆、美术馆和艺术馆资源入驻抖音小店，不断繁荣抖音文化生态。由此带动艺术品、文化旅游纪念品等品类的电商化，探索文创行业营销链路。

据悉，从双十二到春节期间，抖音文创直播不停歇。接下来，“抖in新文创”还将涵盖春节、年货节档期，联动当地政府撬动当地特色春节年货市场，主打春节礼品市场，同时将结合当地文化旅游特色，包括非遗、新春消费品、文化IP消费品、地区春节特色商品等，打开文创发展新空间。