封面新闻记者 付文超

中国内需市场正在激活全球活力，海外中小品牌在今年双11实现增长。11月12日，记者从天猫获悉，11月1日至11日，235个海外品牌在天猫国际成交额破千万，成交额破百万品牌数增长46%。

双11对海外商家仍然有强大吸引力。今年天猫双11吸引了2.9万多个海外品牌参与，其中2800多个海外新品牌，通过天猫国际首次参加双11。消费者的“全球购物车”里装着进口小众香水、日本二手奢侈品、海外原产地生鲜、潮玩手办等，满足他们精致个性的消费体验，以及对美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外实体门店、中小品牌加速来中国市场拓销。曾经出国旅游都会“打卡消费”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入驻天猫国际，双11期间，大黑屋位于大阪、涩谷、新宿的几个门店内的热门商品被消费者全部预定。

事实上，除了海外品牌，国际品牌和国货品牌在双11期间的表现也可圈可点。今年有2家品牌分别为欧莱雅集团和苹果在双11中成交额超过100亿元，36个品牌成交额超过10亿元，另有485个品牌成交额超过1亿元。十亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想、波司登等。

“尽管疫情挑战仍在，但我们越来越深刻感受到，14亿中国消费者对美好生活的追求，始终是面向未来最确定性的趋势，更是中国经济持续增长的深厚动力。”阿里巴巴B2C零售事业群总裁刘鹏表示，进口零售平台天猫国际会持续引入海外品牌、更持续创新进口新模式，提升跨境供应链稳定性。