新华财经北京4月26日电（记者吴丛司）最近，在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界的“现象级”博主，他和妻子的燃脂健身操连日来刷屏网络。在疫情导致居家、线下健身受阻、减肥旺季来临之际，被刘畊宏带火的健身直播，迅速风靡视频直播平台。

天眼查数据显示，我国健身相关企业（全部企业状态）近十年注册总量稳步上涨。其中，2016年首次新增健身相关企业超10万家；2021年，健身相关企业年度注册量超35万家，达到历史峰值。

从健身行业风险投资市场来看，自2014年以来，健身行业投融资升温，2016年投融资事件最多，共计128起。当前资本对健身行业的热情不减，但逐渐趋于理智，投资逐渐倾向头部玩家，且投资金额有所提升，2021年融资金额合计超185亿元，融资规模历史最高。

从健身企业投融资事件的轮次分布来看，仍以早期项目为主，种子轮、天使轮、Pre-A、A轮以及A+轮；截至目前，融资事件合计发生390余起，占融资总数的8成以上。

由于健身运动领域盈利能力强的品牌并不多，所以这几年资本更加青睐于头部品牌以及一些资产较轻的健身运动品牌，从而保证投资的确定性。这一点，在2021年该领域的融资项目中也有所体现。有些发展较好的健身项目不仅融资金额更多，融资的频次也越来越高。健身行业正处在品牌争夺期，2021年，在资本的助推下，以Keep、超级猩猩、沸彻科技等为代表的健身行业头部企业融资均额超过亿元人民币。

目前健身领域投资“赛马”特征明显，以腾讯为首的投资机构同时押注多家运动健身相关平台。各家产品差异化竞争，产品形态逐步丰富，但众多健身App商业化变现仍待验证。

天眼查数据研究院认为，伴随着家庭健身的崛起，用户对于运动健身产品的内容与服务体验要求越来越高，未来在民众健身新需求下，产品如何创新，解决痛点，满足用户新诉求成为健身企业面对的关键问题。人们对健康的热爱从未改变，健身行业迎来持续增长，未来发展机遇与挑战并存。

编辑：林郑宏

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。