打出“地域文化+明星赋能”营销组合拳，沱牌酒以“美好”迎新春

临近年末,各行各业都陆续发布独具品牌特色的新春贺岁短片。近日,荣耀79年的全国经典名酒沱牌酒以“沱牌聚年味,美好到万家”为核心主题,以具有地域文化特色的春节场景为背景舞台,与再就业男团成员陈楚生、张远共同打造兔年新春短片迎接2023春节。

融入地域特色营造喜庆氛围,沱牌酒强化品牌印记

此次与再就业男团合作的新春短片,沱牌酒基于2022年《美好团圆有沱牌》、《美好相伴,快乐出发》双节短片的“美好情谊”核心传播概念,将地方习俗、特色美食等地域文化特色融入到内容创意当中,营造出“年味”十足的美好喜庆氛围。

不仅如此,短片通过展现来自不同地域、不同家庭的新春相聚场景,传达“年味相随,美好相伴”的吉祥寓意,还与人们在春节祈求祥运与新年祝福的情感氛围相应和。更为关键的是,短片融合地方特色营造的浓情氛围,可引起地域受众的情感共鸣,大范围实现沱牌酒“美好名酒”品牌印记的高度深化。

片中,沱牌酒抓住不同地域之间的“共有记忆”,用心搭建地域特色化的春节场景,借此唤起他乡游子对故乡的归属感,以及对沱牌酒的情怀感。此外,沱牌酒在唤醒消费者情感体验的同时,本身的品牌价值也被再次强化。伴随新春短片的传播,沱牌酒与消费者之间,已然建立起更加牢固的情感桥梁。

明星大咖陈楚生、张远实力助阵,沱牌酒加快复兴步伐

社媒时代,如何更好借势明星营销深化品牌认知,是目前一众品牌面临的重大课题。此次,沱牌酒与明星大咖陈楚生、张远合作打造的新春短片,即向大众交上一份关于此课题的优秀答卷。

在此次《沱牌聚年味,美好到万家》新春短片中,实力派歌手陈楚生、张远二人化身为“快乐使者”,在不同“家庭”的喜庆家宴场景穿插出现,传递礼送、团聚、陪伴等美好时刻中有沱牌美酒相伴的温情。

一方是向大众传递快乐的人气歌手,一方是创造国民美好回忆的经典名酒,“明星”0713男团与“名酒”沱牌酒在社会形象上的完美契合,为我们共同演绎了舌尖与心灵的双重悦享。另外,此次陈楚生、张远的强势助阵,让“沱牌情”精准触达消费者内心,唤醒国民对沱牌酒的美好记忆,助推沱牌酒在白酒市场“名酒复兴”之路加速前进。