7月5日,国窖1573联手时尚先生Esquire发布创意微电影《冰·JOYS HOTEL》,电影以冰白酒丰富立体的口感层次为灵感,在三个超现实的置景空间内,将冰镇国窖1573冰爽、柔顺、悠长的三重口感视觉化、艺术化地具象为一场奇境冒险之旅,引人入胜。

随着主题微电影的发布,这也意味着国窖1573开启2022年冰·JOYS新旅程。值得关注的是从最初的沉浸体验、艺术展等偏重于品牌端的事件营销,到当前全民共享“冰·JOYS”,国窖1573引领的白酒冰饮这种创新的饮用方式正在成潮流成为夏季的主流。

1

冰饮,为白酒打开消费的“另一扇窗”!

早在2009年,国窖1573就在行业内率先提出“冰饮风尚”品鉴新主张,开创白酒冰饮先河。

从2018年,在泸州老窖的高度战略重视下,冰饮从一个概念成为一种风潮,那一年“冰饮风尚”升级为“冰·JOYS”,引发大众认知;2019年,冰镇国窖1573搬到了各大城市的知名酒吧;2020年“冰火之道”艺术展,拉升到艺术美学的范畴;2021年,《冰火之道》主题微电影上线,崔健摇滚之夜引发年轻人狂欢;2022年,这次从冰·JOYS快闪店升级为冰·JOYS HOTEL,有了更多的可能性!

回顾来看:艺术、摇滚、快闪,酒吧、夜店、微电影……国窖1573在充分调动一切年轻人喜欢的元素,来实现冰饮这种品鉴新方式的人群破圈,实现品牌年轻化和消费者教育。表面来看,国窖1573通过持续探索白酒创新品鉴方式,构建起白酒文化年轻化、时尚化、突破想象的全新表达,深层来看这种创新背后有着强大的品质支撑和深厚的文化底蕴。

国家级品酒大师们经反复实验发现,通过冰镇,国窖1573原本的醇香再度聚集,酒体愈加平衡,品味愈加醇美,而酒体温度在12℃时,口感达到最佳。事实上,并非所有白酒冰镇后都能带来这种绝佳体验,只有高品质的美酒才适合冰镇饮用。

国窖1573源自449年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群,由不断代传承698年的活态酿制技艺纯手工酿造,酿酒原粮为川南有机糯红高粱,并坚持传统的“单粮”酿造工艺,口感更为纯净、醇厚。纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的顶尖品质,让国窖1573不仅经受住冰的严苛考验,还与冰完美契合,释放出焕然活力。

冰饮除了打破白酒消费淡季,提供了新的可能性;更通过新场景的塑造,让白酒品类在饮用层面有了新的玩法,最最重要的是给年轻人喝白酒提供了新的触点与理由,这是关乎白酒文化未来传承的命脉本源。

2

打破场景限制,全民共享冰·JOYS!

其实从这个的微电影内容与主题发布就能看出变化:相比过去流量明星的加持,这次的电影场景更生活化、平民化,就是我们生活场景中经常遇到的,看完后不知不觉中大家想冰一杯国窖1573,冰·JOYS正在从前沿的时尚艺术音乐圈进入“寻常百姓家”。

聚饮,将几瓶国窖1573放进一个冰桶,再多人的快乐都能盛下;山间露营,清澈溪流是天然冰箱,冰镇上一瓶国窖1573,全心拥抱大自然。冰酒石、冰酒棒、冰酒袋、电子冰酒器……各种趁手工具可供选择,只为12°C的绝妙口感。无论是室内还是户外,居家独酌、佐餐时品饮或是酒吧微醺,随时随地冰一杯,场景不设限。国窖1573让大家看到,冰镇白酒的美妙口感和简单仪式感原来如此轻松易得。

随时随地,生活本该如此,没有那么多限制。据了解在今年,国窖1573将陆续登陆杭州、长沙、南京、武汉等10座城市,用12°C冰镇白酒的超凡魅力打动人心。在线上,则通过冰饮指南创意图文、时尚达人创新玩法、互动话题讨论等多种途径,普及白酒冰饮方式,鼓励消费者在品饮方法和场景上尽情发挥创造力,开发更多专属于自己的冰饮乐趣。

用最年轻的语言讲述着浓香白酒的美妙口感和中国白酒文化的丰富内涵,一次次颠覆固有印象,突破想象边界,这就是国窖1573,百变、有趣、创意不止!

文章来源:酒说

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。