封面新闻记者 吴雨佳

春运进入高峰期，越来越多的人网购年货，空手回家。1月25日，电商平台公布了“虎年春节十大新年货”，分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”。淘宝数据显示，自年货节启动以来，带“虎”的商品成交均有大幅提升：“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量，环比涨幅均达到500%；“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个，山西一家做虎头帽的网店销量比往年增长了300%。

传统年货的“新花样”也不少。往年，全家上阵大扫除、忙活年夜饭，热闹却也疲累。如今，人们更希望轻松拥有过年仪式感，于是大厨预制年菜荣登年夜饭C位，洗地机成了家庭大扫除担当。因为免切洗免调料、加热即可食用，年货节期间预制菜销量比2021年翻倍增长。

除了满足吃穿住行的需求外，年轻人喜欢的剧本杀等社交游戏，也荣升为春节聚会的“必备”项目，从“国粹”麻将手里分到了一杯羹。数据显示，近三周，剧本杀的搜索量、销量同比增长均超100%，90后和95后构成了主力消费人群。

今年，宠物新年服首次入选了十大增速最快的“新”年货。天猫数据显示，过去一个月，宠物“衣食住行”相关的进口商品迎来销售高峰，其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍，宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿，新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外，宠物年货还涵盖了方方面面：毛孩子们专属的新春限定猫窝，喜气洋洋的红色项圈，宠物保健品，沐浴美毛套装等等。

除了节点式消费，“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所，出门也可以解决投食问题的全自动喂食机，狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线后，尤其受到95后消费者的欢迎。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，网购年货代替了“提前囤年货，人肉搬回家”，新年货也一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。“年俗的文化基因会传承，而过年的方式则不断丰富，它会随着历史社会的发展呈现出新的时代特征。2022年的春节，虽有疫情，但亲情团圆的主题更浓郁了，同时也出现了追冬奥、剧本杀等新年俗。日益丰富的物质条件与文化供给，也为新年俗的形成提供了创新的土壤。”