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自媒体行业已经发展到今天，抖音、快手、B站、百家号等一大堆自媒体平台，越来越多的企业也加入自媒体平台，但经过几年的尝试，如今很多企业选择了放弃自媒体平台。归根结底是感觉自媒体平台对企业没有多少价值，很多企业在各个平台都注册了账号，也会坚持更新内容，可是粉丝数量少得可怜，对企业的宣传效果微乎其微。

那么为什么会出现这种情况呢？原因概括起来有三点：定位不准、期望值过高、缺乏专业团队，下面我来详细阐述一下。

首先说说企业自媒体的定位问题，我了解到不少企业在选择自媒体平台时，根本没有想好定位问题，企业自媒体账号和普通账号不同，企业通过自媒体平台可以提升品牌形象，增加产品曝光率，但前提是内容有人看、有粉丝买账，事实情况是很多企业账号发布的都是行业新闻、企业动态之类的信息，显然这些内容是没有用户愿意去看的，连看都不会看，更谈不上提升品牌影响力了。其实企业账号的定位可以参考个人自媒体的，以主播的形式介绍产品和行业。

然后说说期望值过高的问题，有许多企业老板被互联网洗脑了，过于夸大自媒体的意义和价值，对自媒体的期望值太高了。在不了解自媒体运营难度和成本的前提下，盲目地给员工制定工作指标，例如：每个月要涨几百粉丝、几千粉丝等，但又不肯投入资金，结果可想而知。最后说说自媒体团队的问题。

现在自媒体行业内卷严重，各种话题的自媒体账号都有，尤其是某些热门领域的自媒体账号，因为竞争过于激烈，如果不下功夫就很难脱颖而出，而实际情况是多数企业没有自媒体团队，可能只有一两个人负责运营工作，主要也就是更新内容。如今生产优质内容需要投入更多财力和精力，许多企业老板没有这个想法，更不愿意投入多少资金。

所以自媒体营销已经逐渐被抛弃，这是市场环境决定的。可以肯定的是，自媒体行业不会消失，但自媒体营销确实没有那么大的作用，也并不是所有行业都适合。作者：石头IT视角  个人博客：www.ps868.com