2022年10月23日 08:51 每日经济新闻

(资料图)

每经编辑 程鹏 易启江    

75英寸电视3220元、85英寸电视5829元、98英寸电视14999元……临近双十一，不少网友在电商平台上看到，很多32-50英寸的电视一台不到千元就能买到，大尺寸电视也越来越便宜。

目前，彩电市场出现了价格、销量均走低，但产量仍出现增加的现象。

据北京青年报近日报道，国内部分彩电企业介绍，整体而言目前彩电市场价格走低已经持续了一年时间。这背后一方面是市场竞争的白热化状态；另一方面则是上游面板价格持续走低，降低了彩电的制造成本，让厂家抓到了降价空间打起价格战。不过，价格的下滑并没有带来彩电销量的快速上涨，有行业机构预计，今年国内彩电整体销售规模很可能仍将萎缩。

而据国家统计局数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

50英寸电视不到千元就能买到

电视市场价格区间大

据北京青年报，记者从国内家电零售商和线上平台看到，千元以下能够轻轻松松买到多个品牌的50英寸彩电，而32英寸至40多英寸的彩电，很多售价都在几百元，某国内知名品牌的32英寸高清全面屏彩电甚至仅售599元。

不过，记者也注意到，在低价彩电遍地皆是的同时，高端彩电的价格依然稳固，104万元一台的110英寸Micro LEDC电视、77万一台的可卷曲OLED电视、49万一台的138英寸LED触摸电视也都有销售。

另据极目新闻近日报道，“百元档的液晶电视只能在二手市场和电商平台上买到，一般都是30英寸左右的电视，卖场上架展示的都是大尺寸电视，现在电视屏幕都在从以往的30英寸、40英寸向60英寸、70英寸，甚至上百英寸迈进。”一家家电卖场的销售人员称，电视机的价格和其尺寸大小、性能等都有着密切的联系，“智能电视产品的品类太多了，同尺寸的价格差也很大，千元电视和数万元的电视都不足为奇，一般5000元-10000元的电视卖得最好。”

记者探访武汉多家家电卖场发现，无论是线上还是线下，各品牌、品类电视机价格区间都比较大。

例如，最便宜的一款32英寸电视标价1299元，而同品牌最贵的一款百英寸电视标价5万多元，家庭常见的65英寸、75英寸电视价格在2000多元至上万元不等。某品牌体验店内，摆放在一起展示的两款85英寸电视，一款标价13999元，另一款则标价27999元，价格相差一倍多。

“电视价格取决于液晶面板，一台电视70%的成本来自液晶面板。”品牌电视销售林娟称。记者进一步对比发现，同品牌同一系列的65英寸、70英寸电视价格相差仅2000元，而该系列85英寸电视价格却比70英寸贵了5000元，是65英寸电视价格的一倍。

“超大尺寸电视屏幕每提高一个级别，面板切割工艺难度就越大，电视的成本和售价会伴随屏幕尺寸从阶梯型增长转化为指数式增长。”家电业内人士称，面板价格的波动也直接影响着电视价格的涨跌。

彩电价格、销量均走低

但产量仍增加

近一年以来，国内彩电市场价格走低，中大型电视价格都几乎降到了冰点。同时，彩电行业也出现销量不振。但彩电产量却出现增加的现象。

奥维云网数据显示，今年以来电视重点尺寸均价同比均有明显下滑，70-79英寸电视价格同比减少1950元；80英寸以上的电视价格同比减少3470元。其中，线上降幅最为明显的是85英寸电视，今年前13周均价同比下调26.5%，其次是40英寸的电视，同比下调24.2%，其他尺寸均有一成左右的下调。

综合中新经纬、北京青年报，彩电价格下降背后最重要的原因是成本因素。

行业人士分析，对于彩电行业而言，规模对于制造成本具有正向作用，在市场竞争日益激烈的状态下，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下移。

2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。

据了解，面板价格自2021年8月起开始下跌，至今下行周期已经延续15个月。而根据多家机构近日发布的10月上旬面板价格数据显示，32至65英寸电视面板价格全部止跌，尤其电视面板面临全面涨价。而提前反映在股市上的是，A股两家面板龙头京东方和TCL科技的股价自9月末以来均已上涨超过10%。

彩电销量方面。自2020年开始，我国彩电销量开始出现下滑，当年销量同比下跌9%至4450 万台。2021年，彩电销量继续下跌14%，跌破4000万台大关销售3835万台。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。

彩电销量持续下跌，主要因为消费者采购需求不强。消费者对彩电升级换代的动力不足，积极性也不高。此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。

但与此同时，我国彩电的产能并没有明显收缩。根据国家统计局的数据，2021年我国彩电产量为1.85亿台，虽然较2020年的1.96亿台有所下降，但较国内彩电销售顶峰时期的2016年仍然多产1000万台。2016年，我国彩电产量为1.75亿台。

国家统计局的另一份数据也可以看出，近一年来我国彩电产量单月同比增幅基本处于上升走势：2021年下半年单月产量基本处于同比下滑状态，但进入2022年以来，单月产量同比增幅明显攀升，尤其进入今年6月份以来，彩电产量同比增幅已经实现双位数增长。

国家统计局数据显示，2022年8月全国彩电产量1802.1万台，同比增长16.5%；1-8月产量累计产量12174.1万台，同比增长7.2%。

彩电价格下降、销量下降，为何彩电产量却有所上升？这是由于彩电出口增加引致的。受新冠疫情影响，海外许多国家与地区供应链受到破坏，彩电工厂无法正常开工，而中国电视机供应链正常，出口持续上升，进而拉动了彩电产量的提升。

海关总署数据显示，2022年8月液晶电视出货量为910万台，同比增长21.3%；1-8月液晶电视的累计出口量为6113万台，同比增长16.8%。中国彩电的出口总量同比增长明显。但值得注意的是，在出口总量增长的同时出口金额却有所下跌。