新华财经上海11月3日电（记者高少华） 德勤中国和天猫国际3日联合发布的《中国进口消费市场研究报告2022》显示，消费市场对中国经济的拉动能力显著，进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量。目前进口消费者渗透率在各层次均呈现增长态势，消费元宇宙将为进口零售商家打开新增长机遇。

近年来随着全球产业链、价值链、供应链、服务链加速重构，中国的跨境电商进出口规模5年增长近10倍，以跨境电商为代表的新业态和新模式也迅速兴起。

(相关资料图)

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：“进口消费持续成为消费升级的重要驱动力量，加速融入中国消费者的工作和生活中。受惠于消费需求旺盛及口岸营商环境不断优化，今年上半年消费品进口速度继续以高于整体进口的速度增长。随着自由贸易快速发展、关税进一步下降，以及进博会等贸易促进活动的举办，加上电商平台以及海外品牌的模式创新等，这些因素都会有利于进口消费常态化发展。”

天猫国际总经理董臻贞表示：“过去三年，中国进口消费品的增长速度，持续领先于中国整体消费品市场，其中进口跨境电商保持着近20%的年均增长，是整个消费市场重要增长引擎。中国消费者对全球品牌的浓厚兴趣和进阶消费的旺盛需求，更加多元化、个性化、专业化消费趋势正在兴起，将持续推动进口消费市场蓬勃发展。”

报告指出，女性消费者已成为海淘的绝对主力。天猫国际数据显示，2021年女性海淘用户占比高达72%，同比增长15%，女性海淘用户消费金额保持了两位数增长。

新冠肺炎疫情逐渐改变了消费者的生活方式、购物方式和品类需求。一方面，消费者开始挖掘和拓展自身兴趣，更愿意为自我兴趣投资。另一方面，居家场景的增加使消费者开始关注居家场景下的个人护理和生活享受。

德勤《全球消费者状态跟踪2022》显示，有55%的消费者购买过可持续产品或服务，绿色消费方式已经逐步进入日常消费活动中，对进口零售来说也是如此。二手电商闲置物品交易规模持续扩大，而中古潮奢和循环时尚也成为潮流。

目前，海外品牌仍然面临来自供应链、渠道和运营成本方面的挑战。同时，伴随着赛道的白热化，一些产品的相关媒介点位以及品类热词等在数字媒体平台的价格急剧上升，提高了进口商家运营成本和孵化爆品的难度。

张天兵表示：“商家可以根据自身战略规划和业务诉求进行覆盖全域的精细化运营。消费元宇宙势必承载下一个消费产业升级的趋势方向，预计AR试穿等互动、数字人偶像引流以及元宇宙空间营销与拓展，将率先开启消费元宇宙的实践，成为进口消费元宇宙发展着力点。”

编辑：罗浩

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。