武汉汉街，融合了现代与传统、繁华与文化的商业街区，一直以来都是华中地区的商业地标。而今，这里又迎来了一位新成员——BENLAI（本来），据了解，该品牌与另一知名服装品牌URBAN REVIVO（简称UR）同属时尚动势集团股份有限公司。这个聚焦“性能科技休闲服”的品牌不仅为汉街注入了新的活力，更以其独特的品牌理念和设计风格，成为了人们关注的焦点。

1月7日BENLAI（本来）武汉汉街新店正式启幕，迈出了品牌拓展线下渠道、提升用户体验的重要一步。值得一提的是，BENLAI（本来）的新店设计巧妙地融入了汉街的本土特色。在保持店面风格与周边环境和谐统一的同时，也展现了品牌对本地文化的尊重。而店外立面的绿色灯光效果，更是与汉街的红砖墙体形成了鲜明的对比，为整条商业街增添新意。

图： BENLAI（本来）武汉汉街店铺外立面

锚定性能科技休闲服，面向全人群

BENLAI（本来）以性能科技进击市场，覆盖更广泛的消费人群与穿搭场景。随着当代人生活节奏的加快与生活场景的碎片化，消费者希望通过舒适穿搭应对工作、生活、运动、休闲等不同场景的无界穿梭。正是洞察到这一潜在的消费风向转变，BENLAI（本来）聚焦“性能科技休闲服”定位，专注使用性能科技与可持续面料，让服装回归贴合日常的实用性意义。在BENLAI（本来）看来，服装制造正在经历一场面料与场景的革命，当传统的棉麻面料升级为性能科技面料，也意味着穿搭模式的场景界限可以被打破，性能科技服装渗入日常化，为每一个人带来全新的舒适穿着体验。

据了解，3-60岁人群均是BENLAI（本来）的服务群体，从男装、女装、童装，到内衣、配饰的全品类覆盖，让不同年龄层、性别的消费者能够各取所需，从内到外收获舒适体感。而运动休闲、日常休闲、可持续、跨界合作等多线系列，则在突出休闲装基础、百搭特性的同时，进一步融合科技、品质、舒适、基本、色彩、可持续等品牌基因，在时尚设计与面料技术方面进行了大胆的探索尝试。经典基础的廓形设计加上丰富多元的色彩组合，让BENLAI（本来）服饰焕发生活自由感的同时，不失耐看、耐穿的时代美学风尚。

图：BENLAI（本来）2023年秋视觉形象

打造“本来”美学，线上线下渠道多点布局

BENLAI（本来）于2022年上市推出后即发力渠道布局。2022年4月，BENLAI（本来）线下首店于广州万菱汇盛大开业，随后北京、成都、重庆、佛山等14个城市门店陆续开业，并同步完成了微信小程序商城、天猫、京东的线上渠道铺设。

如今，武汉汉街店的开业意味着BENLAI（本来）商业版图触角进一步延伸，开启华中地区的线下业务布局与消费者培育。简约式店面设计，彰显着本来BENLAI环保可持续与轻盈舒适感的理念原则，形成与其他休闲品牌差异化的个性美学风格。据悉，店铺内的陈设美学，是陈列团队在万菱汇旗舰店反复测试半年最终投入市场的结果，目前武汉汉街店沿用简洁明了的陈列方式，突出产品的特点和优势，注重营造舒适、自然和有品质感的购物环境。

图：BENLAI（本来）武汉汉街店铺内部

匠心铸就科技时尚，开拓国民消费新选择

此次BENLAI（本来）武汉汉街店开业意在将“性能科技休闲服”带给华中消费者，从大众的生活场景与穿衣需求出发，带领大家共同探索休闲服的应用边界，营造释放自我、纵享舒适的穿衣体验。

《2023 天猫服饰行业秋冬趋势白皮书》显示，消费者化身“服饰成分党”，愈加关注面料材质、舒适度、功能性与产品工艺，高性能品质化需求显著。可以预见，未来对于性能科技面料的消费需求将持续攀升。

基于消费需求的转变，在面料选择上，BENLAI（本来）持续挖掘优质环保材质，在性能面料研发上长期投入，让服装更耐高低温、耐水洗，确保产品的高品质体验。另一方面， BENLAI（本来）生产过程倡导减少纺织材料的浪费，在制作和染布环节尽可能减少污染，以行动实现时尚的可持续发展。兼具面料的功能科技性与工艺环保性， BENLAI（本来）在休闲服装领域开创科技时尚方向，为消费者提供品质舒适可靠的时尚选择。

BENLAI（本来）品牌让服装回归其原始价值，不再仅仅追求外在的时尚感，而是将时尚与性能、舒适和可持续性相结合。这种理念不仅关注服装的外观，还注重其实用性和对环境的影响。展望未来，BENLAI（本来）将继续引领“性能科技休闲服”领域的发展。该品牌致力于不断创新和进步，提供具有高性能和科技含量的休闲服装。同时，它也计划不断扩大零售版图，以便触达更多的消费者。这种努力将有助于BENLAI（本来）成为中国服装行业的国民品牌，成为更多国人的优选品牌。

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