少儿美育是一种有利于儿童心智发展的教育，对儿童未来成长有着积极的作用。家庭美育是美育的起点，学校美育是美育的重点，两者的共同目标是培养孩子感受美和创造美的能力，培养高素质的全面和谐发展的人才。做好少儿美育，需要专业的儿童美育产品和服务，而一直致力于儿童美学玩具和美学教育的品牌美乐童年，深受家长欢迎和肯定。

2022年11月1日，第20届中国玩具展举办，美乐童年受邀亮相，并宣布将在品牌理念、视觉体系、产品体系等多个维度迭代更新。历经十年发展，美乐童年品牌升级，只为更好美育。未来，美乐童年将秉承“自然美育”的品牌核心，为全球儿童及家庭提供符合自然成长规律的美育产品及服务。

新口号、新形象，承载美育新使命

美乐童年品牌于2012年诞生，已走过十载岁月，历经了1.0时代的“放飞童年”、2.0时代的“鸡娃童年”。如今，儿童美育的要求发生变化，《新课标》提出“以美育人、以美化人、以美润心、以美培元”。而美乐童年也使命也发生变化：期待以更好的美育产品和服务，为孩子们开启3.0时代的“美乐童年”——更自由、更多元、更趣味和更富创造力的童年。

品牌英语标识

品牌中文标识

在3.0童年时代，美乐童年的品牌视觉系统也随之作了全新的调整：品牌视觉形象体系的中文标识，用汉字直接作为品牌的标识。因为中文字本来就蕴含着深刻、丰富的中国文化，且与品牌名称关系最近，容易唤起对美乐品牌的认知。美乐童年的英语标识也有了新名称：MIROLA KIDS，与原先的英文名相比，读上去更加明快轻松，与3.0童年时代“更自由”、“更趣味”的内涵也更贴合。

美乐童年发布全新品牌口号

美乐童年还提出了全新的品牌口号：“专业儿童美育，就是美乐童年”。新口号、新形象承载了美乐童年开展美育的新使命：为家庭提供符合儿童自然成长规律的产品和服务。并希望在将来真正成为为家庭美育提供全方位解决方案的品牌。

新品线、新IP，让全球儿童更美乐

美育并不局限于画画，还是囊括了自然美、艺术美、社会美、科学美等多个方面。通过美育，可以使儿童具有美的理想、美的情操、美的品格、美的素养，具有欣赏美和创造美的能力等。为了满足新时代儿童美育的需求，美乐童年的品线也进行了全面迭代升级——绘画艺术、造型艺术、构建艺术、拼图艺术、手工艺术、生活艺术等十大品类组成了全新的美乐童年品线矩阵。

父母是孩子的第一任老师，家庭美育是美育的重要组成部分。因此，美乐童年还针对家庭美育的痛点和需求，为家长提供了美育一站式解决方案：马克笔与手抄报的配搭为学龄儿童的家长们真实减负，做手抄报不再“费妈”；钥匙蜡笔、丝滑旋转蜡笔、超可洗水彩笔等专业儿童画具配搭随心贴涂鸦画卷，让“小画家”作品更出色，家庭美育更从容。

美乐童年还推出了全新成员“乐乐”，人格化地塑造了一个爱画画、爱玩耍的小艺术家形象，乐乐将作为美乐童年的形象代言人，与孩子们进行沟通。在未来，乐乐可爱的形象外观，生动易懂的言语，以及变身粘土达人、涂鸦高手和构建能手等“超强能力”，将激发孩童的兴趣，唤醒孩子美育的内在驱动力，不断解锁新的艺术思维和能力。

品牌升级后，美乐童年将以“自然美育”作为品牌内核。一方面，美乐童年的艺术素材灵感以及部分产品的材质源于自然，从树叶、原木和石头中汲取灵感，并通过原创设计为孩子的美育服务。另一方面，美乐童年将遵从孩子自然成长的规律，不“拔苗助长”，尊重美育种子的不同“花期”，给予他们最适龄的产品，在自然而然的陪伴中收获成长。

从形象到内在，从产品到服务，美乐童年此次升级是一次全面、重大的焕新升级。未来，美乐童年将秉承自然美育的品牌核心，让全球儿童的童年更美乐。

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