疫情影响带动了客厅经济的崛起，电视大屏也成为了品牌营销的新兴重点渠道。悦鲜活紧跟时代浪潮，开启了与江苏卫视幸福剧场的战略合作，在新的营销环境下突破固有思维，开启了 “大剧+明星+品牌”三位一体的大屏营销新模式！

客厅经济崛起，品牌抢占营销新蓝海

2022年，在疫情、春节、冬奥会等因素共同作用下，客厅加速回归家庭娱乐中心地位。其中，电视作为客厅中面向家庭的内容输出设备，凭借着强冲击、低干扰以及能够有效触达家庭核心目标用户的优势，成为了品牌营销新蓝海。

在此背景下，君乐宝悦鲜活依据自身产品属性，锁定家庭场景，开启了与“家庭用户第一平台”江苏卫视《幸福剧场》的战略合作，牢牢占据晚间黄金2小时，打造悦鲜活专属秀场，以更多元、更新颖的营销玩法打造品牌全国影响力，同时深耕最具潜力的江苏本地市场。

深挖大屏潜力，开创营销新模式

悦鲜活牵手江苏卫视《幸福剧场》，通过对大屏潜力的深度挖掘，围绕着热播大剧《追爱家族》定制全新电视投放模式——“大剧+明星+品牌”三位一体，实现大屏营销再升级。

定制品牌小剧场，贴合剧情输出产品价值点

在本次悦鲜活&幸福剧场的创新营销中，品牌深入消费者的兴趣阵地，贴合热播大剧《追爱家族》，将大剧与品牌紧密结合结合，定制品牌小剧场。通过品牌小剧场，在输出品牌核心理念“锁住爱的原本味道”的基础上，打造品牌的专属时刻，借助剧集热度与影响力完成品牌声量的质变，进一步加强品牌与IP的关联记忆。

合作剧中明星，流量聚合扩大品牌影响

除了紧贴热播大剧的剧情场景外，大屏创新营销模式里还充分利用了剧中角色——齐家小儿子齐天。将齐天在剧中对于爱情的追求，赋予品牌，传递悦鲜活“更好喝的鲜牛奶，锁住爱的原本味道”的核心理念。同时借助齐天扮演者熊梓淇的明星流量，赋能品牌传播，扩大品牌影响力。

剧里剧外，悦鲜活陪伴幸福生活

剧里，悦鲜活陪伴老齐家踏过生活中的一地鸡毛欢歌高进，走向幸福。而在剧外，悦鲜活凭借0.09秒创新技术，让牛奶更新鲜更好喝，同样陪伴广大消费者走过生活中的笑与泪，奔赴幸福。

悦鲜活始终坚持创新让生活更美好这一理念，选用国内首家全球GAP认证牧场奶源，采用0.09秒超瞬时杀菌技术，更少的破坏牛奶的营养成分；同时运用欧洲国际进口设备保障，做到无菌灌装，让更多消费者喝上优质、鲜活的好牛奶，守护国人健康。

此次悦鲜活同幸福剧场合作共同打造的大屏营销新模式，充分将大剧及明星势能赋予品牌，帮助品牌快速传播扩散，抢占消费者心智，输出品牌核心价值点。

未来悦鲜活将继续探索营销新模式，以创新方式驱动品牌传播，做到不断超越、跨越和更新迭代！

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