相关研报指出,B站虚拟主播营收从2020 年1月的762万元增长到2021年11月的超5000万元,同期付费人数从7万增长到超25万,部分头部虚拟主播表现强势,已成为B站主播中的重要组成部分。提到虚拟主播,避不开元宇宙概念的大火。这把火直接烧到了虚拟人的细分赛道虚拟主播。

名词解释:

Vup:Vup是virtualup的简写,通俗来说就是虚拟UP主。要建立自己的Vup,必须拥有建立其人设(人物设定)与世界观。

以B站前十大公会薯片科技的Vup“路菲比Febee”为例,她的人设就是“代表月亮的魔法少女”,背后的世界观不言而喻。

中之人:

来自日语“中の人”,直译为“里面的人”或者“背后的人”,主要指操纵虚拟主播(Vup)进行直播的人。“中之人:的人设演绎、声音、直播效果以及和粉丝互动都是评判一个Vup的标准。 如果你想进入虚拟主播,一个优秀的中之人必不可少。

随着建模、渲染、动态捕捉等技术的完善,服务型数字人产业格局已逐步成型,虚拟数字人逐渐成为企业代言人的最佳人选。在社交娱乐产业的推动下,短视频平台、直播领域开始彰显出虚拟人的商业价值。虚拟偶像、虚拟主播、虚拟品牌代言人等等,尽管人设不一、形态各异,但都带来了可观的经济效益。

中国首个超写实数字人AYAYI自2021年5月亮相,一夜之间吸引了近4万粉丝,其小红书账号首发帖点赞已超10万。2021年9月,AYAYI宣布入职阿里,成为天猫超级品牌日的数字主理人。目前,AYAYI也已经和娇兰、保时捷等品牌达成合作。

虚拟美妆达人柳夜熙,仅在抖音发布6条视频,已有粉丝数超800万;虚拟歌手洛天依,近年来多次献唱卫视春晚、跨年演唱会、综艺节目等,演艺经历丰富。

这些纯面向C端的虚拟人,其实同运营和商业化真人之间存在相似逻辑。中国数字经济专家李非黛表示:传统企业要拥抱虚拟数字人,请看这三点:

1.虚拟数字人是企业风险规避的最佳选择

前些年的品牌代言人风波毋庸多说,人有七情六欲,人性也最不可控,再完整规范的法律合约,也难以避免真人代言人“万份之一”突然塌房。而企业花在塌房后的公关危机成本,更甚代言费。

2.虚拟数字人让品牌更加具象化

说起屈臣氏,许多70后、80后脑子里的印象是绿白结合的LOGO,跟得紧紧的导购,可以说是冰冷+索求无度(开玩笑)

早在2017年,李非黛出版了一本《自媒体团队实战解密》,其中提出的核心观点就是:品牌必须建立自己的人设,同时要通过一张图片、一段介绍、一个故事,让品牌形象具象化,让品牌自媒体的编辑不会对风格迷茫,用户感观撕裂。

虚拟数字人技术的成熟,是这套人设方式的进一步应用,不仅内部团队能对品牌形象有理解,对外传达时,更能精准表达。更何况,短视频占据了用户的大量时间,你已没什么机会用图文让他爱上你了。

屈臣氏已先行一步:2020年9月,屈晨曦上线,向屈臣氏的年轻用户打造了一个直观、具象的品牌新形象。

3.虚拟数字人能降低企业成本

对于一些品牌来说,画出品牌形象并不难,建立独立的世界观也是手到擒来,毕竟品牌市场部也有两把刷子,但一提到内容制作,尤其是按秒计费的动画制作,简直能掏空宣传预算的半壁江山。

B站上的虚拟主播建立了不同的世界观、不同声线性格,又为我们的思考指了明路。

既然主播们可以实时输出内容,那么这套技术用于生产视频,是否能大量降低建立数字团队的成本?是否能小成本测试用户接受度?那么问题在于:怎么用这套技术。

值得一提的是,虚拟idol的初代网红初音未来、洛天伊,也是在调教中养成的,抢先拥抱虚拟数字人的屈臣氏、麦当劳,也在与用户不断的沟通中,养成自己的品牌代言人。

预计在社会关注和资本加持驱动下,元宇宙应用场景将深度拓展,虚拟人在企业的应用场景将逐渐普及。具体如何拥抱虚拟数字人,不妨详读这张流程图:

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。