连续6天报道、推出6期精品视频、国内外同步宣发，1月5日至10日，由四川国际传播中心出品的网络综艺《传家》在全网连续播出，作为一档聚焦中国人生活智慧和处世哲学的文化科普类网络综艺，《传家》第一季就把“川酒”作为主角，走进中国白酒知名品牌——泸州老窖。

本组网络综艺创意产品，也是四川国际传播中心联合泸州老窖一同助力四川白酒“出海”的一次新尝试，以中西不同视角感知、讲述、推介川酒文化，全网传播量超6000万，不断掀起传播高潮。

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瞄准海内外年轻消费群体

让“川字号”叫响全球

去年，四川省印发《四川白酒产业振兴工作推进方案》，明确提出要面向年轻消费群体，持续推进“新生代酒品战略”。川酒久负盛名，“出圈”早已不成问题，想俘获海内外年轻消费群体的心，关键是“出新”和“出海”。

事实上，从四川到世界，不少“川字号”品牌已经纷纷亮招。此次联合四川国际传播中心出品《传家》系列，正是泸州老窖积极促进四川酒类产业转型升级,激发名酒企业创新发展思路，走进年轻消费群体的务实举动。

“国际化”和“年轻化”是《传家》系列的两个关键词。《传家》系列采用当下海内外年轻人最喜闻乐见的综艺形式，展示了在这段“24代寻香之旅”中，两位白酒体验官通过完成一道道任务，解开从“一滴水”到“一杯佳酿”背后的“密码”。

节目中，两位文化体验官不仅化身白大褂实验员，了解酒窖窖泥的“神奇魔法”。还相互之间发起比拼，生动展现了调酒的过程。这样轻松活泼的讲述方式，也引来不少海内外网友点赞，纷纷表示，“作为年轻人，白酒文化比我想象中更有趣”。

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坚持守正创新

向世界推介四川文化

从一座城和酒的故事到440余年历史的不断传承，《传家》系列讲述的不仅仅是酒。

为提升国际传播能力，用心讲好中国故事，四川国际传播中心联合泸州老窖推出的《传家》系列旨在以四川白酒为载体，向世界推介中国文化、中国工艺和中国匠心。

《传家》系列涵盖历史篇、水源篇、窖池篇、师徒篇及酿酒篇等5期主题，并特意邀请了来自红酒之乡——法国的海外传播官和四川国际传播中心双语主播共同走进泸州，通过实地走访、劳作体验、“拜师”学艺等环节，深入了解四川白酒背后的历史底蕴、匠心匠人和代代传承之路。

感受“接风酒”的习俗、“穿越”回古代学习品酒礼仪、漫步沱江追寻一抹纯净，《传家》系列节目以两位文化体验官的白酒之旅为主线，立体展现了四川城市建设、经济发展、文化底蕴、人文风情等等，向世界推介四川文化名片。

值得一提的是，《传家》系列在四川国际传播中心官方网站和海外媒体矩阵播出后，其创新的叙事手法和新颖的表现形式，让四川故事走进了不少海外观众心中。

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据了解，作为中国白酒的领军企业之一，近年来，泸州老窖相继登上世界杯、澳网等国际舞台，向世界打开了一扇了解中国白酒文化的窗口。

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