笔者/文超

行业首次!7月28日,由YY直播和陌陌直播携手打造的首届跨企业、跨平台直播联赛圆满收官。据了解,本次联赛重磅打造了以《对决吧!主播》《冲刺吧!主播》《加冕吧!主播》为主的线上主播联赛和PGC精品直播节目,呈现了一场热闹、新颖、独特,而又充满荣耀争锋的跨服活动。

最近,网上有一个热梗,叫“命运的齿轮开始转动”。意思是,在某个瞬间,人生轨迹发生了重大转折,自此星月相伴,命运全然被改写。用这个热梗来形容此次YY直播和陌陌直播为行业开创的全新竞合模式,再合适不过。


(资料图片)

至此,当两大顶流直播IP结合,直播行业,命运的齿轮开始悄悄转动……

从竞速到竞合

存量时代直播行业正加速升级

当下,“短视频+直播”成为不少人生活中消遣娱乐的重要渠道。《数字中国发展报告(2022年)》显示,截至2022年底,我国短视频用户规模首次突破10亿,网民使用率达94.8%;网络直播用户规模达7.51亿。

作为一种新兴的传播形式,网络直播原本是一种有趣味的互动方式,但直播行业从诞生之初就纷争不断,千播大战至今,多有乱斗,少有合作,既损伤了行业内参与者的利益,又让用户倍感疲惫,体验感大大降低。当竞争只追求速度以及效率,而全然不顾用户的感知时,那么注定将造成两败俱伤的局面。

竞合,一种既合作又竞争的新关系,正在直播行业呼之欲出,且已成为行业底层共识。而YY直播和陌陌直播把行业共识变成了行业新实践。

据介绍,本届直播联赛活动,YY直播与陌陌直播围绕PGC精品直播节目与线上主播联赛展开,汇集双方平台音乐、舞蹈、颜值等各领域实力主播,通过激烈的娱乐比拼与精彩超绝的才艺表演回馈观众,以多元化的文娱内容在丰富平台体验的同时,打造形式与内容俱佳且看点十足的文娱直播盛宴。

在形式上,首创跨平台主播联赛的表演形式,云集双平台全明星主播,通过互动游戏、才艺对垒,进行线上、线下的实力较量,创新的直播形式开创了直播行业的新玩法、新模式。

在内容上,联动音乐、舞蹈、颜值、娱乐等多个内容品类,打造出更加多元化、涵盖范围广、有深度的高品质内容,满足广大观众对节目内容期待的同时,也为主播提供了更多展示空间,增强主播在站内外的曝光。

联赛正式启动后,在《对决吧!主播》活动中,双方平台各派出6名主播组队集结,跨越“海、陆、空”三大主题篇章,节目一开场双方就能感觉到十足的“火药味”,双方主播及粉丝都开始为各自的平台呐喊助威。在线上联赛《冲刺吧!主播》活动中,双方各派出12名主播在音乐、舞蹈、颜值、娱乐四大赛道开启个人争霸赛和团队争霸赛,欢快唱跳、吉他弹唱、唯美古典舞等才艺层出不穷,实现了内容观赏盛宴。主播们在为自身争夺荣耀的同时,也展现出双方平台各自的综合实力。

YY直播相关负责人介绍,以精品内容赋能主播成长是YY直播长期的运营战略之一,平台长期为主播量身打造《YY星舞台》《YY歌友汇》《YY公寓》等精品节目。本次活动将精品内容与跨服联动相结合,双方平台和主播面对面进行对抗与合作,更是直播行业内一次大胆的尝试。

业内普遍评价,此番YY直播和陌陌直播开创先河,打造了存量时代直播行业一种全新的竞合模式,以竞赛之名联动双平台的流量优势和粉丝基础,以用户为先的理念实现双平台破壁,更重要的是,以合作之实开启双平台深化共振,真正实现了“1加1大于2”的效果,推动直播行业加速升级。

从单打独斗到破壁联动

直播行业新样板稳稳落地

7月28日,一场精心策划的户外路演及花式颁奖活动《加冕吧!主播——耀你MOVE YOUNG》作为活动收官直播节目,双平台主播精彩的ENDING秀将本届直播联赛的气氛推向高潮。

YY直播与陌陌直播作为影响力深远的两大老牌平台,合力发起的这场形式与内容俱佳的“破壁联动”,不仅打破了传统的直播玩法,还为娱乐直播产业的发展提供了新思路,打造了新样板,树立了新标杆。

据介绍,此次跨服联赛由YY和陌陌双方技术、产品、运营等核心团队耗时两个月倾力打造,不仅打通了双平台的直播前后台,做到声画同步、数据同步、实时互动,还各自为联赛定制了专属直播间、专属礼物、专属游戏规则等。台前幕后的倾力筹备,线上线下主播们的奋力表现,旨在打造一场业界标杆式的直播联赛,打造企业间竞合的新模式。

值得一提的是,双方的此次合作,不仅激活了站内用户的活跃度,还将主播推向了全网,YY直播不仅通过百度等渠道资源进行推广,还通过抖音、快手、视频号等渠道同步直播,增强主播全网曝光,为主播赋能。参与活动的多为中腰部主播,他们不仅通过活动获得了曝光,还获得了平台奖励的更多资源。

陌陌直播相关负责人表示,此次两家头部平台间的强强联合,是双方在形式和内容上进行的一次碰撞和创新突破,让业界看到了一种竞争之外合力共赢的发展模式,真正实现了高效率的主播成长和影响力扩散。

YY直播相关负责人也表示,娱乐直播产业的发展日新月异,应对行业层出不穷的挑战,汇聚业界同行之间的优质资源,实现创新联动,是破除无效竞争,实现合作共赢的一次全新探索。此次突破桎梏的创意联合在促进双方平台健康发展的同时,为双方主播创造了更好的表演环境和展示舞台,也为广大粉丝带来全新的直播服务和体验。YY直播十分期待这种联合模式在未来能够继续创造更大的价值。“拿出实打实的、满满的合作诚意,用户是看得见的”。此次直播联赛内容深受广大观众的盛赞和好评,数据显示,活动期间,两大平台调动超30名主播同台竞演,总观看人次超千万。

实际上,YY直播在品牌合作层面一直持开放态度。今年5月,YY直播联合七猫小说举办《YY七遇记》主题活动,活动期间直播间总热度超500万,调动平台主播80余人,主播的全网总粉丝量超5000万。在此之前,YY直播也先后与T3出行、王老吉、JJ斗地主等诸多品牌方定制品牌联动活动,均获得用户与品牌方的一致认可。

直播行业,纷繁多样,方兴未艾。未来,在5G以及人工智能技术的引领下,直播行业究竟走向何方,还未可知,不过有一点可以肯定,竞合模式将是其中一个重要的发展方向。“合则共赢,分则俱损”,直播真正的战场从来不在直播间,而在谁拥有更好整合资源的能力。当直播底层意识觉醒,命运的齿轮或已加速转动。

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